青岛阳澄湖大闸蟹店铺(阳澄湖大闸蟹)

刚刚过去的双11，拿出手机，跟着曲播间的主播一路买买买，成了很多“剁手党”网上购物的新选择。主播曲播带货战绩也非常惊人，本年天猫双11期间，共呈现了超越10个亿元曲播间和超越100个万万元曲播间。网红主播们赚得盆满钵满，消费者也拿到了比拟其他渠道更低的价格，看起来是三方赢利的场面。然而，网红带货野蛮生长背后的消费隐患也浮出了水面。

李佳琦保举的“阳澄湖的大闸蟹”到手后秒变“阳澄大闸蟹”

今天，继上个月的“不粘锅”事务翻车后，李佳琦因“大闸蟹”再上热搜。

早前报导《不粘锅现场粘锅，李佳琦曲播翻车！律师：曲播带货发布虚假信息需担责》

据领会，李佳琦在9月曲播时，和助理在曲播间保举了一款名为“阳澄状元蟹”的商品。从李佳琦的保举视频中，记者看到，他强调该大闸蟹是“阳澄湖的大闸蟹”，“更好的，23年老品牌……肉多蟹黄十分十分多”。

今天，记者按照保举视频，在某平台的天海藏旗舰店找到了李佳琦口中的那款“阳澄湖的大闸蟹”，不外，共661条宝物评价中，类似“售后很差，也不晓得李佳琦为什么保举他家的，几乎砸招牌”的评价，有良多。

消费者对李佳琦带货的评价

消费者对李佳琦保举的那款大闸蟹，不满次要集中在那几块：提蟹时间预约不上、售后不可退款难、大闸蟹重量不敷品量差、挂羊头卖狗肉（拿到手的是从工具湖发来的“阳澄大闸蟹”，而不是李佳琦曲播中说的阳澄湖大闸蟹）。

今天李佳琦工做室发了声明

记者从企查查上查询到，那家旗舰店所属的公司为天海藏水产（青岛）有限公司，成立于2015年9月6日，成立时间只要4年，并非李佳琦所说的“23年老品牌”。

带货网红素质上也是告白代言人

“去年我建议过李佳琦，在保举厨具产物时，曲播间更好有专业厨师在。” 大学的一位不肯透露姓名的讲师说，商场“柜哥”身世的李佳琦保举口红一类美妆产物在行，但明显不会做饭的他，保举其他品类商品确实“不太在行”。

浙江垦丁律师事务所主任张延来认为，带货网红素质上也是告白代言人，“根据《告白法》第二条，告白代言人是指告白主以外的，在告白中以本身的名义或者形象对商品、办事做保举、证明的天然人、法人或者其他组织。”

从那一点来看，冲着李佳琦的保举买不粘锅、阳澄大闸蟹的消费者，和看明星代言告白下单产物的用户，消费行为并没有素质差别。

名人给商家商品打告白收代替言费，网红给商家带货又是怎么收费呢？

“行业内主播佣金一般都是20%。”杭州一家本土MCN机构负责人向记者介绍，网红给商家带货，一般分为混场和专场两种形式。

“混场就是各个品牌的商品，在一场曲播中呈现。”以该机构一美食主播收费价格为例，平常其曲播间在混场保举时，一个商品的一条链接费是1000元，双11该价格要乘以2。“别的主播的佣金，要从最初订单总金额里抽取20%。那部门佣金，平台、机构和主播会分红。”

该负责人暗示，良多品牌商家比力喜好做专场曲播。“专场曲播的日常报价，我们是3万。佣金会比混播低5%。”

杭州商家吐槽：赔本赚吆喝

头部网红主播的营销费让商家们“压力山大”，带货的时候热热闹闹，卖完一算账发现，赔本赚了吆喝，杭州四时青档口的店家小陈刚刚履历了那种为难。

双11前，小陈找到了一位头部资深网红， 上拥有上万万粉丝，本年刚刚跨界曲播。“我们其时拿了几个版的衣服给对方，对方最初挑了一款半身裙，接下出处我们找工场下单、造做。”

差别于一般主播“办事费+提成”的分红形式，小陈发现，那个网红主播不收办事费，但提成比例却高得吓人。“拥有必然粉丝量的网红十分强势，她其时给出的提成比例是销售额的40%。如许算下来，我们能拿到的单件毛利润只剩下5块钱。”

小陈找出了那款衣服的链接，销量3000多件。折腾来折腾去，一个订单才赚了万把块，算上中间消耗的时间、精神、成本，太不划算了。

人民日报此前发文称，跟着消费者分辨才能的提拔、平台监管的收紧、执法力度的加强，网红带货末将回归初心：让更多优良商品，碰见实正需要的人。

记者 万禺 王潇潇

编纂 肖旭